מגזין לוטן לכלכלה ועסקים
גליון מס' 16 - אוגוסט 2009
62567 מנויים
המגזין נשלח לכתובת מייל זו: [EMAIL]
להסרה לחץ כאן 

שלום [FNAME] במגזין לוטן החודש מיזם חברתי חדש בשם "לצאת מהקופסא"; שיתוף פעולה רב תחומי - Time out art night; ראיון בגלובס G עם מפיק העל גד אורון אשר יפיק את המופע של ליאונרד כהן, טכנולוגיה; הנמצאת בשימוש ה- ,CIA במיזם ישראלי חדש; יזמות חברתית גלובאלית מגיעה לישראל - "זינוק למחר"; מאמר בנושא קופירייטינג - כתיבה אפקטיבית - מאת שלומית מירון, והטיפ השבועי בנושא יחסי ציבור והפעם "מחקר". אנו מתרגשים כל פעם מחדש מתגובותיכם על המגזין, תמשיכו לשלוח! קריאה מהנה, יעל לוטן

 

יזמות - אחריות חברתית תל אביב יוצאת מהקופסא עיצוב - דן מרדכי עיצוב - רחל פלטו שליו למי מאיתנו אין קופסאות פח במטבח, בסלון הבית על שולחן העבודה או אפילו בחדר השינה? פרויקט "לצאת מהקופסא" המשלב אמנים ומעצבים צעירים, מעצב מחדש את קופסאות הפח המוכרות בהשראת העיר תל-אביב. הקופסאות הזוכות יוצגו בתערוכה ייחודית ומעניינת ויימכרו ברשת AM:PM וסטימצקי כחלק מתרומה לעמותת"קו הזינוק" המפתחת מנהיגות בקרב בני נוער מהפריפריה. פרויקט "לצאת מהקופסא" החל כיוזמה חברתית של שני צעירים, לירון הרשקוביץ (24) בוגר עמותת קו הזינוק ומיכל נעים (28), אשר רצו ליזום פרויקט אשר יעזור בקידום וחשיפת אמנים צעירים מחד וגיוס תרומות לעמותת "קו הזינוק" מאידך. השניים פנו לאמנים ומעצבים צעירים וסטודנטים בבתי ספר לעיצוב ואמנות בהצעה לעצב קופסאות מפח בהשראת העיר תל-אביב. מאות עיצובים נשלחו אל יזמי הפרויקט. 170 מתוכם עלו לשלב ההצבעה מול חבר שופטים המונה את המאייר זאב אנגלמאיר, איש העסקים ויוזם פרויקט ST-ART סרג' תירוש, יעל לוטן, מנכ"ל חברת יחסי הציבור "לוטן תדמיות", המעצב דוד טרטקובר, המעצבת מיכל סהר, והמאייר איציק רנרט. עשרת העיצובים הזוכים יודפסו על גבי 20 אלף קופסאות פח וימכרו ברשת חנויות AM:PM ורשת סטימצקי. רווחי המכירה יועברו כתרומה לעמותת "קו הזינוק" למטרות פיתוח והמשכיות של העמותה. בחודש ספטמבר יוצגו העיצובים בתערוכה מיוחדת. התערוכה תאפשר לקהל הרחב להיחשף לעיצובים השונים, לקופסאות ולמעצבים עצמם. במקביל, בחלל נפרד בתוך התערוכה יוצגו קופסאות היסטוריות שונות כגון קופסאת פח של ראש הממשלה, גולדה מאיר, חיים נחמן ביאליק ואוסף של קופסאות תקופתיות של חברת התה ויסוצקי. הפרויקט הינו פרויקט חברתי וכל הפועלים בו עושים זאת בהתנדבות. בין השותפים: חברת פרסום ברעם - קיר ברעם, חברת לוטן תדמיות - יחסי ציבור, החברה להזזת הרים - מערך לוגיסטי ושינוע, צבי לוין - עיצוב הקמפיין הפרסומי, Time out - מתן חסות לתערוכה, עיריית תל-אביב, הבצפר, AM:PM ועוד.

שיווק - שיתופי פעולה מוסד תרבות, מדיה ומשרד יחסי ציבור הולידו את: Time out art night אמני וידאו ארט בגן הפסלים – מוזיאון תל-אביב לאמנות  Time out art night ממשיך בסדרת מסיבות האמנות המצליחה לערבי הקיץ. ערב זה הוא המשך ישיר להצלחה הגדולה של האירוע עם האמנית מיכל רובנר, בו נכחו כ- 1500 איש. באירוע הקרוב מארח המוזיאון את האמנית הילה לולו לינ בערב בילוי אומנותי מרתק.  Time out art night הינו תולדה של שיתוף פעולה בין מוזיאון תל אביב, המגזין Time out ומשרד יחסי הציבור לוטן תדמיות. התמונות מהאירוע האחרון בו השתתפה מיכל רובנר במוזיאון ת"א  מוזיאון תל אביב פתח את שעריו לאירועי אמנות עם קונספט חדשני ורענן. גן הפסלים הופך למתחם בילוי אמנותי עם עבודות הוידיאו ארט של האמנית הידועה הילה לולו לינ, לצד הדי.גי אליוט (שרון בן עזר) ובר אלכוהול. זוהי אלטרנטיבה חדשה וצעירה לחיי הלילה של תל אביב המשלבת מסיבה, תרבות ואמנות בדומה לאירועים המתקיימים במוזיאונים ובגלריות בחו"ל. וזה עוד לא הכול, בנוסף התערוכות החדשות במוזיאון פתוחות לקהל הרחב עד חצות. מחזה נדיר הוא לראות שילוב של מסיבת גן, וידאו ארט על הקירות החיצוניים של המוזיאון, צעירים המטיילים בחללי המוזיאון ומוסיקה. הילה לולו לינ, הינה אמנית רב תחומית הפועלת בארץ ובחו"ל. היא בוראת עולמות קסומים, חושניים, ועתירי דמיון. צועדת בדרכה האישית בעבודות שלה, ועובדת עפ"י עולם תוכן ו"שפה משלה" – כבר במיצגיה המוקדמים יצרה הצגה של גוף שהוא קוסמוס או מצבים של היפוך בין עצום לזעיר, בין חוץ לפנים. במהלך הערב יוצגו מספר עבודות ידועות של האמנית, ביניהן מיצג "כוססת" בו צילמה את עצמה אוכלת פלפלים חריפים שהושחלו לאצבעותיה ו"גבות" בו היא נראית מגלחת את גבותיה. בנוסף, תחשוף לולו לינ לראשונה עבודה חדשה שלה.  בערב זה תערוכות המוזיאון יהיו פתוחות לקהל הרחב ובהן גם 3 תערוכות חדשות -תערוכת ציורים של אלי שמיר, עמק: בדרך לכפר יהושע, תערוכת עיצוב קרמי של עירית אבא, גלגל. נקודה ואוסף מאת מרטין סנדרס של תצלומי סלבריטאים משנות הפקטורי של אנדי וורהול. ערב המסיבה בשיתוף עם מגזין Time out, ייערך ביום ה', 06/08/2009, משעה 21:00, מוזיאון תל-אביב.

מן המדיה האפיפיור והמכביה מאחוריו ועכשיו - ליאונרד כהן! ראיון עם מפיק העל - גד אורון שפורסם בחודש יולי במוסף סופ"ש גלובס G מאת: דוד שליט לקריאת הכתבה יש ללחוץ על התמונה ולאחר שתיפתח,  יש לעמוד על התמונה שנפתחה וללחוץ כדי להגדיל.

טכנולוגיה יש יצירות שאי אפשר לחקות, יש אמנים שלא צריכים יותר לחכות קוקארט יזמות באמנות המיזם הישראלי "קוקארט יזמות באמנות" יאפשר לראשונה לאמנים בארץ ליצור רפרודוקציה של יצירתם באיכות מוזיאלית, ולהציע את יצירותיהם במחירים אטרקטיביים. היזם שוקי קוק, מצטרף לוותיקן, למוזיאון ואן גוך, למוזיאון הגוגנהיים ולסוכנות הביון CIA, המשתמשים בסקאנוגרפיה ליצירת העתקים זהים למקור ברמת דיוק חסרת תקדים בשורה חדשה ומלהיבה טמונה במיזם ישראלי חדש: "קוקארט יזמות באמנות". המיזם יאפשר לאמנים ישראלים, העוסקים בציור, לשעתק את יצירותיהם ברמת דיוק חסרת תקדים, באמצעות סורק משוכלל וטכנולוגיה חדשנית – סקאנוגרפיה. מטרת המיזם לייצר אפשרויות צמיחה אמנותיות וכלכליות לאמני ישראל תוך ניצול מש מכשיר הסריקה אבים קיימים ופתיחת ערוצי מכירה חדשים ומאידך להרחיב את קהל הרוכשים הפוטנציאלי ולאפשר לחובבי אמנות להנות משעתוקים ממוספרים נאמנים למקור של יצירות אמנות, באיכות מוזיאלית ובמחירים נוחים. לגעת בצבע טכנולוגית הסקאנוגרפיה פועלת באמצעות מכשיר סריקה יעודי לשיעתוק יצירות אמנות, האיכותי ביותר הקיים היום בעולם, שפותח במטרה להתמודד עם המגבלות הקיימות בצילום עבודות אמנות ומסמכים יקרי ערך. הסקאנוגרפיה יוצרת פיזור אחיד של האור, המעניק תחושת אשליה של תלת מימד. דיוק הסריקה - באלפית המילימטר - מייצר איכות כה גבוהה, עד שניתן לחוש את שכבות הצבע והטקסטורות, כמו במקור. המכשיר מסוגל לסרוק יצירות בגודל של עד 3X4 מטר. בית לאמנים שוקי קוק, המנכ"ל והבעלים של סטודיו שוקי קוק, בעל פעילות ענפה, מזה עשרות שנים, בתחום התקשורת החזותית וחלוץ טכנולוגי, הגה את המיזם במטרה ליצור מרחב פעילות וצמיחה לאמני ישראל. המיזם יציע לאמנים סל שירותים רחב שיכלול: תערוכות, אתר מכירות באינטרנט, הפקות דפוס ייחודיות וקישורים לערוצי מכירה נוספים. למנכ"ל המיזם התמנה שי אוסטרובסקי, מי שהיה מנהל השיווק של המגזין 'מכירה פומבית' לאמנות ואספנות, בעל ידע שיווקי רב בשוק האמנות. חברת קוקארט, היחידה בארץ המחזיקה בסורק המשוכלל, מצטרפת לנבחרת עילית של גופים בינלאומיים המשתמשים מדפסת אפסון במכשיר זה, כמו: הותיקן, מוזיאון ואן גוך, מוזיאון הגוגנהיים וסוכנות הביון – CIA. אחריות ל-100 שנה היצירות שנסרקו בטכנולוגיה החדישה מודפסות בתקן "דיגי גרפי" של חברת אפסון. אפסון, יצרנית מדפסות מובילה, בחרה ב"קוק ארט" ובמספר בתי סטודיו נוספים בעולם להיות בעלי זיכיון מטעמה לחתום על תו התקן הייחודי - "דיגי גרפי". זהו תו תקן של איכות הדפסה להעתקים אמנותיים במהדורה מוגבלת ובאיכות מוזיאלית. לכל הדפס נלווית תעודת סחר לאמנות, החתומה על ידי חברת אפסון, קוקארט והאמן. ומציגה את מספרו של ההדפס בסדרה, גודל היצירה והאחריות לכך שההדפס לא ידהה כ- 100 שנה. "קוקארט יזמות באמנות" פותח דלתות בפני אמנים בבית פנורמה.

גלובלי דרושים יזמים ישראלים צעירים לשינוי חברתי! זינוק למחר - YouthActionNet בדיוק כשנדמה שאין יותר אופק להביט אליו, שהדור הצעיר מאבד משמעות בתרבות רייטינג רדודה, תוכנית- YouthActionNet לעידוד מנהיגות צעירה - מפיחה תקוות חדשות בכל רחבי העולם, והחל מאוגוסט 2009 גם בישראל. יזמים צעירים בני 18 עד 30 מוזמנים להצטרף לשלוחה הישראלית של התוכנית- זינוק למחר ולקבל כלים למימוש תוכניותיהם למען חברה טובה יותר. צעירים הם עוף החול של החברה המודרנית המתנערת מאדישותה, כך מוכיחה תוכנית חדשה לעידוד יזמים צעירים הפועלים למען הקהילה ולשיפור איכות החיים ברחבי העולם. השנה תצטרף גם ישראל לתוכנית המנהיגות הבינלאומית YouthActionNet שהינה תוכנית הדגל של  International Youth Foundation - ארגון הפועל להעצמת צעירים בכל העולם, ומתמקד בחינוך, תעסוקה ומנהיגות צעירים. על חבר המנהלים של הארגון נמנים המלכה ראניה, דיוויד בל יו"ר Financial Times Group ואנשי מפתח נוספים בעלי שם עולמי. YouthActionNet שסיסמתה: "מחברים צעירים למען יצירת שינוי" - פועלת מזה שש שנים כתוכנית גלובלית המפגישה יזמים חברתיים צעירים נבחרים מ-55 מדינות. באמצעות התוכנית מוענקים לצעירים כלים מקצועיים, רישות בינלאומי, ידע וחשיפה עולמית (כולל פינה קבועה ב- CNN המציגה את היזמים הזוכים) לאורך שנה שלמה. הצטרפות ישראל לתוכנית, בימים אלו ממש, כרוכה בתהליך איתור אינטנסיבי של יזמים צעירים מתאימים. היזמים הישראלים שיבחרו, בתום תהליך המיון, ייטלו חלק בסמינר מקצועי, ישתתפו בתוכנית לימודים וירטואלית שתותאם במיוחד עבורם, יחשפו להזדמנויות ייחודיות ויהיו חלק מרשת היזמים הבינלאומית. באתר www.youthactionnet.org ניתן למצוא סיפורים מרגשים על צעירים מכל רחבי העולם אשר יוצרים שינוי אמיתי בקהילותיהם.  עתה מחכים לנציגים הישראלים שיתרמו את חלקם לעולם טוב יותר, באמצעות תוכנית זינוק למחר שמובילה עמותת קו הזינוק. מנכ"ל עמותת קו זינוק - קרן חלק-אלדר אומרת: "אנו מחפשים מנהיגים שיתעצבו, יצברו כוח ויקבלו הכרה ציבורית דרך יוזמה ועשייה חברתית. מנהיגים שייבחנו לאורך הדרך על חוסר יכולתם לעמוד מנגד כשמתרחש עוול, או כשמתגלה צורך חברתי שאין לו מענה. הם יבחרו על יכולתם לרתום, להניע ולהוביל מהלכים ועל נכונותם להקדיש את מיטב זמנם וכישרונם לקידום החברה הישראלית, כי הם לא יכולים אחרת. אלו המנהיגים שאנחנו מחפשים. אלו הצעירים שאנחנו רוצים להעמיד מול הדורות הבאים כדמויות מופת שהחברה הישראלית זקוקה להן כל כך." התוכנית זינוק למחר קוראת ליזמים חברתיים, בעלי מיזם קיים בלבד (מזה חצי שנה לפחות), להגיש את מועמדותם לתוכנית. הרואים את עצמם מתאימים, בגילאי 18 עד 30, מוזמנים להגיש את מועמדותם באמצעות אתר התוכנית: www.zinuklamahar.org.il להורדת טופס הרשמה בעברית

שיווק - קופירייטינג התשוקה למילים האחרות  - כמה הארות על כתיבה אפקטיבית מאת: שלומית מירון - "שלומית בונה סיסמה" בעידן שבו אנו חיים, נדמה לפעמים שכל מה שחסר לנו הוא שקט. כל כך הרבה מילים כתובות, מדוברות, מתחנפות, מצטופפות, מתדפקות. כולן מנסות להגיע אלינו ולהתחרות על מקומן בתודעה שלנו, בגאות המאיימת של שטף המידע. כתיבה שיווקית – יותר מכל כתיבה אחרת, היא כתיבה שזוכה ליחס חשדני – כאילו מילותיה רודפות אותך על מנת להשיגך ובכל מחיר. זו הסיבה שדווקא לעוסקים בכתיבה שיווקית חשוב כל כך לברור את המילים, לחוש אותן ובעיקר למצוא את האיזון הדק בין הרצון להגיע לקהל היעד מהר ובעוצמה, לבין הקשבה לאותו קהל מאוים, מוצף מסרים. זילות המילים הזילות של המילים המוכרות, המשומשות, מחייב את הכותב בחשיבה יצירתית על מנת ליצור משהו חדש שיגע בלב הלקוח. במסה הידועה של ביאליק "גילוי וכיסוי בלשון" הוא כותב: "יש מלה שהכריעה בשעתה עמים וארצות, מלכים הקימה מכיסאותם, מוסדות ארץ ושמים הרגיזה. והנה בא יום והמלים ההן ירדו מגדולתן והושלכו לשוק, ועתה בני אדם מגלגלים בהן מתוך שיחה קלה כמי שמגלגל בעדשים". העיניים של קהל היעד שלנו כבר שְׂבֵעוֹת. לבו גס. תמיד אותן מילים. תמיד אותו שיר הלל. אותם סופרלטיבים נבובים. די, שמישהו כבר יגיד משהו אחר! משהו מרתק, מצחיק, מרגש, שנון, אמיתי ואפילו תחת הכותרת כתיבה שיווקית. חשבו על פרסומות שאתם נהנים לראות. מה יש שם ששובה את לבכם? כתיבה אפקטיבית נדרשת למקוריות. תגידו את מה שאתה רוצים, אבל אחרת. מצאו ייחודיות, חפשו זווית ראיה אחרת. והנה דוגמה מהשטח. קוסמטיקאית בכירה, בעלת מכון ותיק, שכרה את שירותי כי היא חשה שבאזור מגוריה האוכלוסייה הצעירה חומקת מבין אצבעותיה המיומנות לטובת מתחרותיה הצעירות. וזאת למרות שהקוסמטיקאית הותיקה שלנו התמחתה בטיפול פילינג חדשני, שהפך עור מחוצ'קן של חבר'ה בגיל ההתבגרות לעור של תינוק. הסתכלתי בפרסומים שלה. הייתה שמה גברת מאוירת עם תסרוקת מיושנת והרבה מילים שהבטיחו טיפול מקצועי ומסור מאין כמותו עם תוצאות מדהימות שאין כמותן. ובכן, שלחנו את הגברת עם התסרוקת לדרכה ותחתיה יצרנו עלון שעל צדו החיצוני נכתב רק זאת: "עוד לא גילית את הפרצוף האמיתי שלך" ההתגרות הזאת עבדה יפה. מי שפתח את העלון גילה בפנים חבורה של צעירות נלהבות מרוחות באופן משעשע במיני מסכות, בצירוף הסבר בהיר וממוקד על תהליך הפילינג האינטנסיבי שמנקה את עור הפנים מכתמים. הסלוגן המיושן: "המכון לקוסמטיקה מתקדמת" הוחלף בסלוגן חדש: "לראות את העור". התלהבות הלקוח שאתם מבקשים לעניין מזהה אתכם דרך המילים: את ההתלהבות, את הכנות, את הענייניות, את היכולת שלכם להכילו על רצונותיו האמיתיים. חשבו על מפגש אנושי. על האנרגיה שעוברת דרך שפת הגוף - ההבעה, העיניים, טון הדיבור, משך ההקשבה. כמה מידע אתם מקבלים חוץ ממילים. כשיש רק מילים הן חייבות להכיל בתוכן הכל. ירגיש האדם הקורא את התלהבותכם, את כנותכם, את היכולת שלכם לראותו ולהבינו. האם יצא לכם לראות לאחרונה הופעה של אמן גדול? האם ישבתם בקהל והרגשתם איך אתם נסחפים אחריו? האם יצא לכם, לעומת זאת, לשבת בלובי של מלון או במקום אחר שם הופיע זמר מוכשר, אולם האנשים סביבו נשארים אדישים, עסוקים בשלהם. מה עושה את הבדל? התלהבות מלהיבה ומדבקת והיא ניכרת גם במילים. לא במילים שחוקות, קופצניות ורעשניות, אלא במילים היוצאות תחת היד מתוך תחושה של חדוות יצירה. מצב רגשי לצד הנימה והסגנון האישיים של הכותב (ציניקן, רגשן, ענייני וכ"ו), יש להבין מי קהל היעד ומה מצבו הרגשי כשהוא מחפש את המוצר שמבקשים למכור לו. עם הורים שמחפשים גן ילדים, לא כדאי להשתעשע במשפט: "אז איפה מאחסנים השנה את הילד?" אלו, בלי שום קשר לדרך התנהלותם בשאר תחומי החיים, נמצאים כרגע במצב רגשי הורי. מה שאומר שהם מודאגים, מגוננים וחשדניים. אתם לא רק צריכים לשכנע אותם שאתם לא הולכים להתעלל בילד, אלא שאתם מודעים לכל תחושה, רגישות ופחד, שאתם מבינים אותם ומכירים לעומק את צרכי הילד (שזה בדרך כלל הצרכים שלהם). אם אתם מוכרים ספא, מתנות לגבר/אישה, מוצרי פינוק והנאה, אתם יכולים לכתוב באופן רומנטי, רגשני, משעשע ו/או חוצפני. וזאת משום שהמצב הרגשי של קהל היעד שלכם הוא כרגע הרפתקני ונועז ולא משנה איך הוא בחיי היום יום שלו. לשון הטקסט צריכה לייצג את המוצר ואת המצב הרגשי של הלקוח, כאשר הוא מחפש אותו. אמת בפרסום לנושא האמת פנים רבות. הרוחניים שבינינו בוודאי ידברו על חוק הבומרנג, על התגמול לטווח רחוק ברווחת הנפש שלנו ושל הסובבים אותנו. אבל בואו נתייחס להיבט המעשי. יצא לכם לקרוא על: "צימר מפנק בגליל באווירה ירוקה, אינטימית ומפנקת. בית עץ רומנטי מוקף בצמחי מרפא ריחניים. נוף מרהיב..." כאשר בהמשך - הגעתם לביתן עץ מוקף גרוטאות, שבעל הבית בנה בעצמו עם קצת עזרה מהקרובים. כזה שצמח מרווה דהוי צומח בשוליו - ייצוג בודד לתמונה הפסטורלית של יער צמחי המרפא. אוקי. הגענו עד כאן, סביר להניח שנישאר. נשלם מה שצריך. הפרסום השיג את מטרתו. ועכשיו השאלה מה יקרה בהמשך? היום, גם מקומות נידחים בעולם, הבונים על לקוחות מזדמנים, מְדֻוָּחִים באמצעות האינטרנט, שלא לדבר על מדינתנו הקטנה. כמה זמן ייקח עד אשר - מפה לאוזן, ממסך למסך, המידע יעבור והעסק יקרוס? תחושת רווחה או עוגמת נפש היא תוצאה ישירה של פער חיובי או שלילי בין ציפייה למציאות. דאגו שהלקוחות שלכם לא יופתעו לרעה. פאנץ' ליין בחום הזה, בקור הזה, במרוץ החיים המטורף הזה - היו משב רוח רענן. הפתיעו, רגשו, הצחיקו - מבלי לוותר על האמת. הם ייהנו, אתם תמכרו וחוזר חלילה. קוראים לזה: Win Win Situation. שלומית בונה סיסמה -  www.copywriter1.com

בית ספר לוטן ליחסי ציבור טיפ החודש מאת: יעל לוטן מחקר יחסי ציבור טובים הם תוצאה של תהליך טוב. ראשית התהליך היא למעשה המחקר מול הלקוח ובמדיה. מחקר הוא איסוף שיטתי של מידע על הלקוח והשוק שהוא פועל בו. בעידן הידע והמידע, יחסי ציבור מתקדמים חייבים להסתמך על מידע, ידע וחשיבה שיטתית, מתוחכמת ויצירתית. מחקר הוא הבסיס לבניית אסטרטגיה תדמיתית, תקשורתית ושיווקית. איש יחסי הציבור חייב להבין את ההיבט של השוק, על מנת שיידע לנווט בשטח לא מוכר. עליו להיכנס לנעליו של מנהל החברה או הארגון כדי לדעת מהי בדיוק החברה, מהם המוצרים והשירותים שלה ומהן הבעיות שלה. במידה שיהיה המחקר מדויק יותר והיועץ יצליח לחשוף את הנקודות החזקות והחלשות של הלקוח, תהיה החשיבה האסטרטגית יצירתית ויעילה יותר ויחסי הציבור יהיו עשירים ומותאמים באופן אפקטיבי יותר.

איתי לוי
עורך ראשי
לוטן תדמיות

אחד העם 35 ת"א
טל' - 03-5667474 itay@lotan.org.il
www.lotan.org.il
www.PuReComm.org.il