אסטרטגיה תקשורתית
מטרותיה הן בנייה וביסוס של קשרי מדיה איתנים בהתאם למטרות הלקוח. האסטרטגיה והקריאייטיב הופכים את הסיפור של הלקוח לנקודות מבט שיעניינו את המדיה. נקודת מבט היא זווית הראיה הספציפית בה בוחרת המדיה לסקר את הנושא. בכדי לבנות נקודת מבט מעניינת, יש להכיר את המדיה על סוגיה ואת תחומי העניין שלה.